北大金策文旅中国研究中心



发展背景

一、“十四五”时期文化旅游业发展面临着以下六大方面形势:



二、十四五文化旅游业发展趋势
结合“十三五”旅游业发展目标与趋势及当前国家发展战略,“十四五”期间旅游业呈现如下发展趋势:



三、“十四五文化旅游业发展重点判断文化旅游、数字文旅、全域旅游和乡村旅游是新时期旅游业发展的重点



除四个旅游发展重点,“十四五”时期旅游业发展规划还将着力发展夜间旅游、红色旅游,重点在景区提质扩容、旅游服务升级、旅游环境优化、区域协作、市场监管强化等方面形成突破。




专题概述



一、“十四五文化旅游发展规划编制要求与流程 

基本要求

“十四五”文化旅游业发展规划的编制要以国家和地区社会经济发展战略为依据,以旅游业发展方针、政策及法规为基础,同时要具有适度超前性、可操作性、协同性和创新性。



“十四五文化旅游业发展规划技术路线



二、十四五”文化旅游业发展规划技术路线发展规划创新



业态创新

围绕“吃、住、行、游、购、娱、厕、导、智等九大基础要素,商、养、学、福、情、奇、文、体、农等九大发展要素”, 进行业态化创新,构建新业态模式,形成消费扩张新动能。  




旅游产品创新



餐饮创新

与过去就餐只为温饱不同,随着80、90后客群的增多,需求类型进一步细分,也更趋于多样化,其中追求享受、健康及新颖的消费客群为创新餐饮提供了生长的土壤。

享受型消费者:注意物质生活的享受,注重环境、服务的档次,尤其注重特色化体验。

健康型消费者:注重食物的营养保健作用,追求享受健康和无污染的绿色食品。

求新型消费者:追求服务的新颖、别致、刺激,菜点的新奇,体验的标新立异、与众不同。创新餐饮分为:IP跨界、极致菜品、生态健康、口味情怀、潮流快闪五类。


住宿业态创新

新技术赋能住宿业升级。科技创新可以催生新的模式,促进产业效率提升。阿里的未来酒店开始应用人脸识别等生物识别技术,携程推出的EASY住自助机项目,这些能够大幅提升入住和离店效率。绿云采用云计算技术打造云PMS,实现运营数据的实时获取。维也纳采用睡眠技术、营养饮食等大健康技术,有效改善客人的睡眠质量和餐饮品质。途家和远大集团合作成立的途远采用装配式建筑技术和低碳环保技术。以机器人为代表的人工智能技术,目前还是一个吸引眼球的噱头,但未来与大数据、云计算等结合,逐步会对酒店住宿业产生深远影响。

文化创意提升住宿业附加值。拉斯·特维德在《趋势投资50年》中提出,“未来的经济也将是讲故事的经济”。这里的讲故事就是指文化创意和IP打造。住宿业是文旅融合的代表,文化创意和IP对于精品酒店、主题酒店、精品民宿等住宿业态的重要性无论如何强调都不过分。从酒店的建筑设计、室内设计到产品设计,文化创意的融入都将提升其吸引力,增加其附加价值。现在,精品酒店都在讲述文化、历史、艺术、创始人、设计师的故事,如松赞山居讲的是白玛多吉的个人故事和藏地文化;精品民宿也在讲情怀、生活方式、房东的故事,成都街子古镇的远归客栈,九成以上的外省客人,谁不是慕名为了那位写出“世界那么大,我想去看看”辞职信的顾少强而去的呢。同样一家酒店,如果有了背后的动人故事,品牌和产品价值会大幅提升。

技术应用创新

综合利用网络信息新技术、展陈与互动体验技术、资源与环境保护新技术、设计制造新技术,推进文旅融合规划在产品设计、景区建设、服务提升、管理升级等方面的高品质发展。



文旅商业模式创新




文旅营销创新


灵活运用新媒体营销方式,建立文旅融合多方位、全方面的整合营销系统,达到提升品牌影响力、增加旅游经济效益、社会效益的多重作用。



文旅营销创新方式


以各种新媒体为主要传播和推广手段,从内容、形式、渠道等多角度、多方面进行创新。




探索之路



把握国家战略,推进供给侧结构性改革,促进国家战略在省、市、县级区域内实施,满足广大人民日益增长、不断升级和个性化的物质文化和生态环境需要,促进实现“中国梦“。以产业为核心,以资源为依托,以运营为驱动,打造十四五发展规划战略大格局;以创意力量助力区域经济发展、乡村文旅产业发展,振兴乡村经济及幸福生活。



提供服务


 

域经济发展、乡村文旅北大金策提供文旅策划创意(城市名片打造、区域文旅标杆塑造、乡村文旅项目策划等)、规划设计、商业运营、旅游品牌形象设计、旅游文创研发、传播推广等全程服务。

 


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专题研究——十四五文化旅游产业发展与创新

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